大麥網成立于2004年，是全球華語排名領先的知名票務品牌，全方位提供演唱會、音樂會、話劇、體育比賽等上萬種門票訂購服務，市場份額占國內可市場化票務部分70%以上，是國內互聯網電子票務行業龍頭企業。今年3月份，大麥成為阿里巴巴全資子公司。9月19日，阿里巴巴文化娛樂集團旗下大麥網進行了戰略升級，宣布成立阿里文娛現場娛樂事業群，包括大麥網、MaiLive和麥座三大業務品牌。阿里大文娛CEO俞永福表示，綜合型文娛集團是大勢所趨，只有在“一個大文娛”的架構下，才有充分的用戶觸達能力、內容生態能力和多元的商業化能力。全新的品牌形象包括新LOGO以及新的Slogan。新LOGO是一個“愛的手勢”（把大拇指、食指、小指伸出來的手勢，代表我愛你），全新的Slogan則為“去現場、為所愛”。
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